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從當(dāng)初的構(gòu)思到最終剪輯，了解如何制作有助于提高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷或產(chǎn)品視頻。
宣傳視頻基礎(chǔ)知識(shí)。
宣傳視頻是宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的視頻。無(wú)論您是制作專業(yè)視頻來介紹品牌，還是制作特定商品的解說視頻，原則都是相同的： 向特定受眾傳達(dá)價(jià)值。
視頻是此類促銷的完美媒介?！叭绻粡垐D片勝過千言萬(wàn)語(yǔ)，那么一段視頻就值 10,000 或 20,000 字，”電影制作人泰勒·卡瓦諾說。“如果做得有效，視頻可以相對(duì)較短，但比文字、面對(duì)面交流或照片更有效地說話?！?/p>
給宣傳視頻制作者的一般建議。
有效的視頻營(yíng)銷從規(guī)劃開始。首先，請(qǐng)考慮視頻的中心目的、信息和目標(biāo)受眾。
提前計(jì)劃。
如果您正在制作自己的宣傳視頻，請(qǐng)花時(shí)間準(zhǔn)確確定您想要傳達(dá)的信息。如果您為客戶拍攝此視頻，請(qǐng)與他們進(jìn)行清晰而廣泛的溝通。有些客戶會(huì)確切地知道他們想要什么，但許多客戶不會(huì)。“與客戶來回溝通，展示你的想法，這樣你就可以確保你走在正確的道路上。當(dāng)你通過構(gòu)建創(chuàng)意方法的那些檢查點(diǎn)時(shí)，請(qǐng)繼續(xù)添加具體性和細(xì)節(jié)，“Kavanaugh 說。目標(biāo)是在拍攝當(dāng)天自信地相信您和您的客戶都知道您在做什么。
找到故事。
人類總是在尋找一個(gè)故事，當(dāng)我們找到它時(shí)，我們總是會(huì)更加投入?！安灰徽f產(chǎn)品是什么或服務(wù)做什么，”Kavanaugh 說。電影制片人邁克·倫納德 （Mike Leonard） 表示，故事應(yīng)該決定視頻的時(shí)長(zhǎng)?！叭绻兄v故事的元素來支持它們，那么長(zhǎng)篇視頻會(huì)做得很好。盡量不要重復(fù)，并在清楚地了解信息的情況下進(jìn)入，“Leonard 說。
想想觀眾。
為了吸引您的觀眾，了解他們是誰(shuí)很重要?！把芯克麄?，了解他們，這樣你就會(huì)了解他們?nèi)绾慰创澜?，”卡瓦諾說。然后真實(shí)地了解你與該受眾的關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)呼吁他們的價(jià)值觀和信仰的反應(yīng)比對(duì)強(qiáng)行推銷的反應(yīng)更好?！白屜M(fèi)者反感和讓他們興奮之間的界限非常細(xì)，這就是磨練比較好的宣傳視頻的技巧和技能真正存在的地方，”卡瓦諾說。
從其他視頻中尋找靈感。
探索那里的視頻內(nèi)容。看看其他品牌做了什么，并記下哪些有效，哪些無(wú)效?！皬恼嬲怀龅囊曨l中汲取靈感，然后根據(jù)它們進(jìn)行推斷以創(chuàng)造藝術(shù)：圍繞服務(wù)或產(chǎn)品的核心，一個(gè)電影般的、令人驚訝的、真實(shí)的故事，”卡瓦諾說。
了解此內(nèi)容將位于何處。
在開始拍攝之前，請(qǐng)確保您了解客戶對(duì)格式、視頻長(zhǎng)度和分辨率的要求?！氨M早詢問他們將在哪些平臺(tái)上播放視頻，因?yàn)檫@可以告訴你幀大小、方向、可能需要滿足的規(guī)格以及社交或 Web 平臺(tái)上存在的時(shí)間參數(shù)，”Kavanaugh 說。所有這些規(guī)格都會(huì)影響您拍攝整個(gè)視頻的方式，因此提前了解并規(guī)劃不同的格式非常重要。
制作故事板和鏡頭列表。
與任何其他類型的視頻制作一樣，詳細(xì)的準(zhǔn)備可以節(jié)省您的時(shí)間、金錢和壓力。在拍攝之前，請(qǐng)確保您了解視頻的目標(biāo)以及它將播放的平臺(tái)。創(chuàng)建并優(yōu)化您和客戶都滿意的 Storyboard。然后列出拍攝清單，這樣您就可以在拍攝當(dāng)天保持相機(jī)設(shè)置的井井有條和高效。這也將有助于確保您擁有所需的所有工具。
在你的作品中尋找藝術(shù)。
僅僅因?yàn)槟阗u東西并不意味著你不能有風(fēng)格地做它。借助高清攝像機(jī)和 Adobe Premiere Pro 等產(chǎn)品，您有能力真正擴(kuò)展自己作為電影制作人的能力?！扒擅畹貓?zhí)行。你可以把一個(gè)視頻放在一起，但你也可以嘗試引入美學(xué)元素并推動(dòng)電影攝影。你可以帶來一些以前從未做過的東西，一些令人驚訝、微妙和美麗的東西，“卡瓦諾說。
面試技巧。
如果您的宣傳視頻涉及采訪內(nèi)容或畫外音旁白，請(qǐng)先錄制該采訪。
顯示清單
如果你不注意如何剪輯采訪，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你沒有你需要的剪輯，即使是一次很棒的對(duì)話。Leonard 建議寫一個(gè)你想要捕捉的理想原聲片段的劇本。“我有我的愿望清單，我有我的問題。然后，當(dāng)人們說我想聽的話時(shí)，我會(huì)打勾，“他解釋道。
指導(dǎo)您的人才。
當(dāng)您采訪營(yíng)銷視頻的主題時(shí)，請(qǐng)指導(dǎo)他們。如果他們說的話幾乎是你需要的，就幫助他們說得更好?！安灰ε伦屗麄円圆煌姆绞皆僬f一遍，”倫納德說。“你在塑造敘事，但你沒有給任何人提供臺(tái)詞?！?/p>
生產(chǎn)提示。
當(dāng)需要拍攝視頻時(shí)，要有計(jì)劃，但也要有靈活性。
拍攝時(shí)要考慮各種縱橫比。
如果您要以水平和垂直格式交付視頻，則需要考慮取景?！耙坏┠慵舻袅巳种膱D像，你認(rèn)為拍攝得非常寬的東西實(shí)際上看起來非常緊湊，所以你需要確保你使用的是幀線工具 [幫助你正確對(duì)齊鏡頭的軟件]，并且你正在考慮圖像如何從水平轉(zhuǎn)換為垂直。”“卡瓦諾說。
獲得好的 B-roll。
當(dāng)您通過錄制采訪或畫外音旁白開始視頻制作時(shí)，您將對(duì)需要拍攝的 B-roll 素材的主題和長(zhǎng)度有很好的了解。在采訪過程中，您可能會(huì)聽到一些您沒有想到的東西，這可能會(huì)導(dǎo)致鏡頭列表中有新的添加。然后，只需找到正確的位置、正確的鏡頭，并將這些鏡頭保持足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以確保您得到所需的東西。
隨時(shí)準(zhǔn)備適應(yīng)。
在拍攝時(shí)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些鏡頭或場(chǎng)景比其他鏡頭或場(chǎng)景更能引起共鳴。“拍攝后總會(huì)有變化，因?yàn)槟惚仨氝m應(yīng)你捕捉到的比較強(qiáng)部分。有時(shí)這與你當(dāng)初的想法不同，這只是過程的一部分，“卡瓦諾說。
編輯至完美。
有了 Premiere Pro，您就擁有了實(shí)現(xiàn)愿景和制作精彩視頻的所有工具。使用動(dòng)態(tài)圖形視頻模板創(chuàng)建片頭，并從 Adobe Stock 添加音樂曲目。您甚至可以使用 Auto Reframe 立即重新格式化視頻以適應(yīng)社交媒體上的不同縱橫比。
無(wú)論您的視頻最終出現(xiàn)在登錄頁(yè)面、社交媒體提要還是演示文稿幻燈片上，關(guān)鍵指導(dǎo)都是相同的：尊重您的觀眾，并嘗試通過故事和動(dòng)態(tài)圖片的藝術(shù)與他們建立聯(lián)系。